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L'exposition à Bâle est un événement mondial qui réunit des opérateurs du monde entier. C'est pourquoi la conférence annuelle des associations de montres de différents pays se tient simultanément avec elle. L'objectif principal de l'événement est d'échanger des informations sur la situation de ses marchés, de mieux comprendre ce qui se passe, les tendances. Pour la troisième année, les représentants de l'Association des participants du marché horloger russe y ont participé, et aujourd'hui nous offrons un bref résumé des rapports

L'exposition à Bâle est un événement mondial qui réunit des opérateurs du monde entier. C'est pourquoi la conférence annuelle des associations de montres de différents pays se tient simultanément avec elle. L'objectif principal de l'événement est d'échanger des informations sur la situation de ses marchés, de mieux comprendre ce qui se passe, les tendances. Pour la troisième année, les représentants de l'Association des participants du marché horloger russe y ont participé, et aujourd'hui nous offrons un bref résumé des rapports.

ors de l'ouverture de la conférence, le président de la Fédération suisse de la montre, Jean-Daniel Pasche, a souligné avec honnêteté que l'industrie se trouve dans la situation la plus difficile depuis 2009.

En 2015, la baisse des exportations de la Suisse était de 3,3%. Et la récession est en croissance: si au premier trimestre les exportations ont augmenté de 3,2%, puis au quatrième trimestre, la baisse a atteint 7,3%. En conséquence, en termes de résultats à l'exportation en seulement six mois, l'industrie a glissé au niveau de 2012.

En termes de quantité, la baisse a été moins forte, seulement 1,6%. Dans les autres pays, 28,1 millions de montres ont été envoyées, soit 460 000 de moins que l'année dernière. Tous les segments de prix ont baissé, mais à des rythmes différents: le luxe - de 3,1%, le prix de 4,3%, la moyenne de - 8,7%. Le segment le moins cher s'est avéré être le plus stable: moins 1%.

Comme raisons, Jean-Daniel Pasche a énuméré le renforcement du franc suisse, la baisse de la demande à Hong Kong, le ralentissement de l'économie chinoise, les tensions au Moyen-Orient, la chute du rouble et le terrorisme.

Le plus grand problème a été causé par le plus grand marché - Hong Kong, qui a diminué d'un quart de son niveau d'un an, au niveau de 2010. Les pertes ont été de 946 millions de francs, avec une diminution totale des exportations de la Suisse de 735 millions.Pachet a noté, on peut considérer que, à l'exception de Hong Kong, l'exportation des montres suisses a augmenté. Certes, les expéditions vers la Chine ont diminué de 4,7%. Après la hausse des expéditions vers les États-Unis, célébrée jusqu'en août, à la fin de l'année, l'Amérique a également enregistré une baisse, et le chiffre final était de -0,8% par rapport à 2014. L'exportation vers le Japon a diminué de 1,9%. Presque la seule région en croissance était l'Europe. Les livraisons ont augmenté significativement: en Italie - de 6,4%, en Allemagne de 0,7%, en France de 9,4%, en Angleterre de 19,4%. La situation en Suisse même s'est également compliquée en raison du raffermissement du franc et des tendances négatives des consommateurs.

Les représentants de la Chine, particulièrement fiers, ont indiqué que les données du Bureau des statistiques nationales coïncidaient presque avec les données douanières et que presque tous les chiffres étaient positifs. Le chiffre d'affaires total de l'horlogerie chinoise, y compris les montres et leurs pièces, s'est élevé à 67,5 milliards de yuans, en hausse de 3,2% par rapport à 2014. Au total, 1,07 milliard d'heures scientifiques ont été produites (+ 3,9%). Le nombre de montres d'intérieur a chuté de 3,7% à 520 millions d'unités, le produit de leurs exportations - de 4,75% à 16,2 milliards de yuans. L'exportation totale de la production horlogère était d'environ 5,8 milliards de dollars, soit 8,3% de plus qu'en 2014. L'exportation de montres a atteint 930 millions de pièces, (+ 4,1%), l'exportation de l'intérieur a chuté de 5,9%, à 420 millions de pièces. Les représentants du pays n'ont pas montré de données sur les ventes au détail en Chine, mais ont noté que la consommation de montres dans les segments inférieurs et moyens reste stable, Alors que l'importation de modèles coûteux est en déclin. Selon eux, la raison de ces changements était la transition des consommateurs vers un comportement plus rationnel.

Traditionnellement, les représentants de Hong Kong étaient les plus actifs à l'événement - apparemment parce que la dynamique y est la plus brillante. L'exportation totale de montres de Hong Kong a chuté de 4,5% à 76 milliards de dollars de Hong Kong, la baisse des importations a été de 12,8%. Dans le même temps, les exportations vers le Japon ont augmenté de 14,4%, la Suisse est restée pratiquement inchangée (-0,4%), tandis qu'aux États-Unis, elle a baissé de 5,5%. Les importations en provenance de Suisse ont diminué de 24%, celles de l'Italie de 18%, du Japon de 13% et celles de la Chine de 0,2%. Comme vous pouvez le voir, ces chiffres confirment complètement la dynamique du marché, dont les Chinois ont parlé.

Le représentant de Hong Kong a noté que malgré les chiffres relativement faibles de l'automne, l'industrie est loin d'être l'idéal. Les indicateurs de l'année dernière - un appel sérieux sur les changements futurs. Ils sont associés aux changements de l'économie et de la demande chinoises en Chine, et à la popularité croissante des appareils électroniques, en particulier - l'émergence des «heures intelligentes». Aussi sur l'industrie horlogère de Hong Kong est fortement influencée par le ratio de devises, principalement - le yuan et le dollar.

En plus de ces raisons, il y a des tendances à long terme qui affectent l'industrie. Traditionnellement, Hong Kong était un fournisseur de produits du segment des prix inférieurs, au prix de 3-15 dollars. Mais aujourd'hui, la situation a changé: Hong Kong se concentre sur les biens à plus forte valeur ajoutée, et la plupart des exportations se situent déjà au milieu de la fourchette de prix.

Encore plus complexe que dans les exportations, est la situation avec les ventes au détail à Hong Kong. Les statistiques officielles ont enregistré une baisse du chiffre d'affaires du commerce de détail de 3,7%. Représentant les horlogers de Hong Kong a noté que le chiffre total masque des segments tels que "vêtements et chaussures" et "montres et bijoux", la baisse dans laquelle était beaucoup plus grande (à l'heure - 15,6%). Et la situation tend à se dégrader: en janvier, la baisse globale du chiffre d'affaires du commerce de détail était déjà de 6,5%, soit presque le double de la moyenne de 2015. Selon les prévisions de la délégation de Hong Kong, au cours des 12 prochains mois, les ventes de montres, bijoux, vêtements seront réduites de 26%. L'avenir des exportations de Hong Kong n'est pas non plus optimiste: les chiffres de janvier étaient inférieurs de 9,9% à ceux de 2014; Le taux de déclin augmente également ici.

Pendant de nombreuses années, le marché indien a augmenté de 10-12% par an. 2015 a été une année de défis pour tous, et la croissance en devise locale n'a été "que" de 6,7%. Cependant, cette statistique n'a pas d'importance pour l'avenir: depuis le 1er janvier de cette année en Inde, de nouvelles normes législatives stipulent que les informations sur tous les acheteurs achetant plus de 3 500 $ par Internet sont automatiquement transmises au service fiscal. L'influence de cette loi sur la vente de produits coûteux s'est déjà révélée dramatique. Le représentant de l'Inde a dit que si les clients étaient toujours prêts à laisser des informations sur eux-mêmes lorsqu'ils achètent des marchandises pour 3 000 à 5 000 dollars, la vente de voitures à 300 000 dollars cesserait.

Mais la situation s'est normalisée. L'économie de l'Inde reste l'une des plus dynamiques au monde (en 2015, le PIB a augmenté de 7,5%), les gens ont de l'argent. Comme le délégué l'a noté, les ventes dans le segment moyen-inférieur ne souffriront pas et, en 2017, il espère rétablir les ventes et les montres chères. Il s'est ainsi produit que les deux pays avec les noms de la lettre "I" ont agi l'un après l'autre et ont rapporté sur la dynamique directement opposée. Par exemple, en Italie, a récemment levé la limite sur les achats de liquidités de 1000 euros à 3000 euros, les entrepreneurs s'attendent donc à ce que les ventes de montres et de bijoux augmentent. Mais 2015 a été plus que positif sans cela: les exportations de la Suisse ont augmenté de plus de 6%. Le représentant de l'Italie a noté que le nombre de montres vendues au cours des dernières années est en baisse et que les recettes augmentent. En 2014 et 2015, les ventes de montres ont augmenté de 9,6% et de 11,9%, respectivement, à 1,41 milliard d'euros. Est-ce beaucoup ou un peu? L'évaluation du marché russe avant la crise a donné des chiffres de l'ordre de 1 milliard de dollars.

L'Allemagne est un marché important et l'un des principaux fabricants de montres et d'ornements, et ces dernières années montre une bonne dynamique. En 2015, les exportations de montres et de bijoux ont augmenté de 12,4% et dépassé les 2 milliards d'euros (il y a cinq ans, ce chiffre était presque deux fois moins élevé). La production de montres sur la base de leurs propres mécanismes, plutôt que des mécanismes importés, se développe. Les importations de montres et d'ornements ont augmenté de 19,5% pour atteindre 2,4 milliards d'euros, tandis que les exportations asiatiques ont le plus progressé (près d'un quart). En Allemagne, il est prévu de réduire la limite sur les transactions en espèces à 5000 euros.

Selon le représentant de la France, grâce aux touristes, les ventes de montres en France l'année dernière se sont bien déroulées - au moins jusqu'aux attentats terroristes de novembre. Comme une tendance importante, il a noté la croissance des ventes par Internet. Les exportations ont également été ressenties comme telles: la hausse en 2014 était de 15%. Les principaux marchés étaient la Suisse (+ 39%) et Hong Kong (+ 29%).

En 2015, le nombre de montres libérées au Japon est resté à peu près au même niveau (68,7 millions d'unités), mais leur valeur est passée de 248 à 286 milliards de yens (+ 15%). Environ 86% des montres sont exportées, alors que le marché domestique représente 45% du coût (129 milliards de yens): les Japonais valorisent leurs biens et achètent en moyenne des modèles beaucoup plus chers. La production de montres d'intérieur s'est élevée à 15,9 millions de pièces contre 16 millions de pièces un an plus tôt. Dans le même temps, les recettes ont augmenté de 27,7 milliards de yens à 28 milliards de yens. Plus intéressant encore est l'image à l'export: avec une baisse du nombre d'heures livrées d'environ 10%, le coût des exportations pour les mêmes 10% a augmenté.

Parlant des prévisions, l'horloger suisse s'attend à ce qu'en 2016, les exportations seront à peu près au même niveau qu'en 2015, la reprise des indicateurs débutera au second semestre. De même, sur la reprise attendue du marché dans la seconde moitié de 20160, et les représentants de certains autres pays ont également parlé.

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