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Baselworld-2016: mieux que prévu

Ce sont ces mots qui peuvent être caractérisés comme le plus grand événement du marché horloger - l'exposition Baselworld.

Ce sont ces mots qui peuvent être caractérisés comme le plus grand événement du marché horloger - l'exposition Baselworld.

Au cours des dernières années, l'exposition à Bâle attend quelqu'un avec espoir, qui avec prudence. Le monde était trop instable, et la sentinelle incluse, de sorte que le plus grand événement pour le marché a eu lieu juste comme ça. Les résultats de Baselworld-2016 n'ont pas encore été compris, mais aujourd'hui nous pouvons dire que cela s'est mieux passé que prévu.

Bien que cette phrase ne signifie pas beaucoup. "Je travaille dans l'industrie horlogère suisse depuis 1971, et je me suis rendu compte depuis longtemps que la question" comment allez-vous? "Répond mieux:" Mieux que prévu ", dit Tandi Chongge, propriétaire d'Epos," personne n'aime clarifier On s'attendait à des succès et à des échecs de la part de l'exposition en 2016. L'industrie horlogère plonge dans une crise avec l'économie mondiale, et il devient plus difficile de la cacher tous les mois. Les pourcentages officiels sont des entreprises et des personnes spécifiques, qui perdent leur entreprise et leurs emplois. Coy a beaucoup été question dans l'esprit de « qui nous ne voyons pas à ce moment, » Nous ne donnons pas une liste de :. Tout le monde peut comparer le système de planification.

Les miracles ne se sont pas produits: le nombre de participants a vraiment diminué, et pas toujours prévu. Quelqu'un a d'abord considéré les coûts de Baselworld comme trop élevés pour eux-mêmes. Quelqu'un a refusé au dernier moment, et dans les salles formait une bonne quantité de zones de détente et de buffets, qui auparavant n'avaient pas de place. Selon les rumeurs, un total de 26 participants ne pouvaient pas venir à l'exposition, dont près d'une douzaine de locataires n'avaient pas de salles prestigieuses 1.1 et 1.2. Certaines entreprises ont fortement réduit la superficie et ont déménagé du premier pavillon à la seconde, et certains même à la tente "palais" - Palais de Bâle. Dans le deuxième pavillon, il y avait une «condensation» (certains participants ont pris des stands plus compacts), et les allées du quatrième pavillon «chinois» sont devenues légèrement plus larges. Il est allé si loin que la question de la nécessité de réductions pour la participation a été faite lors d'une conférence de presse officielle.

En fait, rien d'inhabituel ou de terrible ne se passe. La sortie il y a 3 ans un article sur la restructuration Messe Basel, nous avons dit que les organisateurs ont choisi un nouveau concept, divisant l'espace en « stable » Halls 1.0 et 1.1, où les participants sont « liés » aux contrats à long terme l'exposition et le coût élevé du développement de l'équipement de support, et variable dynamique Le reste de l'exposition, où "le détachement ne remarquera pas" le combattant disparu. Cette année, le concept est entièrement confirmé sa précision malgré l'existence de pertes réelles et des problèmes, le visiteur ordinaire pouvait à peine remarquer quelque chose d'inhabituel

Ce concept reflète la tendance générale à la consolidation au sein de l'industrie. Le BW №1-2016 nous avons cité diagramme de distribution des revenus dans le chasoprome suisse: si vous inclinez la salle des exposants 1.0, la part du reste ont moins de 20% du secteur du chiffre d'affaires. Les entreprises qui n'ont pas trouvé de force cette année pour participer à l'exposition, prévoyaient de sauver. En fait, ils vont plutôt perdre des positions de marché et la consolidation ne fera que s'intensifier. Par conséquent, toutes les questions ne peuvent pas être résolues par téléphone et par e-mail, et l'exposition reste en tout cas la principale opportunité de rencontrer de nouveaux clients.

Le communiqué de presse officiel Baselworld n'a pas encore vu le jour et le nombre de visiteurs ne peut que se faire sentir. Le nombre d'invités venus de Russie a beaucoup diminué, mais en général, les salles n'ont manifestement pas souffert du manque de public. Même mardi, dans les gradins de la salle 1.2, il était facile de photographier des gens, même si l'année dernière, c'était possible, franchement, pas toujours. Les réponses des participants sonnaient tout à fait en accord avec le titre de l'article: "l'exposition s'est déroulée mieux que prévu". Cela incluait la Russie, dont les détaillants, à la surprise de beaucoup, ont continué à passer des commandes.

Il y a plusieurs raisons à cela. Le premier est un faible niveau d'attentes, contre lequel toute activité ressemble à un jour férié. Les participants à la conférence des associations horlogères des pays du monde, qui a traditionnellement lieu le deuxième jour de Baselworld, les participants ont parlé honnêtement des problèmes dans les différents marchés. Selon les données officielles, les exportations de la Suisse ont chuté de 3,3% l'année dernière, et la baisse s'est accentuée à la fin de l'année. Mais les responsables suisses comprennent que ces chiffres ne reflètent pas une situation réelle, ce qui est bien pire. La même chose a été dite par les représentants de Hong Kong. Avec les données officielles sur la baisse du chiffre d'affaires du commerce de détail de Hong Kong de 3,7%, les ventes de montres ont diminué de pas moins de 15,6%, et en 2016, le chiffre sera d'au moins moins 26%. Des processus similaires se produisent avec les exportations de Hong Kong: avec un chiffre moyen pour 2015 négatif 4. 5% en janvier 2016, les revenus ont diminué de 10%. Les ventes chutent sur de nombreux marchés et ce n'est pas une coïncidence si de nombreux distributeurs ont remarqué que cette année, aucun des fournisseurs ne les a mis à rude épreuve avec les plans d'approvisionnement.

La deuxième - dans la sélection en cours et en partie déjà survenue des participants au marché. À Bâle, c'est le plus fort, et cela vaut aussi bien pour les participants que pour les représentants du commerce. Ils ont la force et les moyens de faire des nouveautés, il y a un budget pour le marketing. Et le plus important - il y a une intention de rester sur le marché, peut-être en serrant quelqu'un plus faible.

Et bien sûr, les réponses ont été influencées par la prudence générale. Dans une situation normale, les statistiques officielles montrent les chiffres mieux que les représentants des entreprises disent lors de réunions personnelles. Cette année, il était intéressant de voir à la fois 3 évaluations de la situation. Les chiffres des statistiques montrent une chute, mais relativement faible, pas catastrophique. Dans le même temps, les dirigeants dans une panique et de parler de la crise, comme si la chute n'est pas de 3,3%, mais tous les 33%. Et les représentants des entreprises assurent que les voisins ont des problèmes, mais personnellement, ils ont une croissance presque à deux chiffres. Je pense que tout le monde a juste peur de parler de la réalité.

Cependant, de cette réalité ne devient pas plus belle. Apple a vendu en 2015, environ 4 millions de son iWatch. Et bien que ce soit 4-5 fois moins que les plans initialement prévus, qui des horlogers peut se vanter d'un tel résultat? Pour la première fois de ma mémoire, Ronda a activement invité les journalistes à son stand. La raison de l'activité inattendue était le premier mécanisme automatique créé par l'entreprise - un analogue d'ETA. En retard: ETA a tranquillement décidé d'oublier la promesse de ne pas fournir les mécaniciens à des tiers, et les messagers du fabricant ont tendu la main aux bureaux de la marque, leur offrant les calibres familiers. En effet, ETA vend des produits obsolètes: dans sa propre marque, Swatch Group introduit de nouvelles technologies, principalement des spirales de silicium. Maintenant, ils apparaîtront même dans Massot massif et Mido. En passant, ce dernier vient en Russie. Pensez-vous que la crise n'est pas le meilleur moment? Peut-être. Et peut-être un spécialiste des marchés à faibles revenus (Argentine, Brésil) attendait-il que la Russie entre dans cette catégorie. Swatch Group peut attendre.

Peut attendre et Rolex, qui a construit un mur pratique qui est convaincant pour les concurrents. Après Omega, cette société a également introduit sa propre certification. Ses principes sont similaires (COSC, puis - vérifier l'usine Rolex), les différences sont en fait deux points: Rolex ne met pas au cœur de la matière magnétique (bien qu'il soit à un niveau similaire avec Omega) et mis en place un peu plus de critères de précision: +/- 2 secondes par jour. Pour atteindre de telles figures ne peuvent que calibrer avec des détails de descente en silicium. Ni l'ancien ETA testé, ni la nouvelle Ronda, ni les moteurs de Sellita, Soprod et plus loin sur la liste ne sont au-delà de leur puissance en raison de leur conception.

Quelles autres entreprises peuvent s'opposer à des caractéristiques objectives? Théoriquement, l'histoire parle d'unicité, d'une manufacture, d'un héritage. Ces histoires étaient nombreuses dans les pavillons de l'exposition. Mais pour les amener au consommateur, la capitale n'a aucun moyen. De nombreuses marques ont déclaré qu'en 2016, leur budget marketing suffirait uniquement à travailler dans les réseaux sociaux. Si tel est le cas, dans une année l'exposition de Bâle éliminera au moins un problème sérieux: le problème de manger des visiteurs. Il y a assez de sièges dans les placards pour tout le monde.

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